@Karacik, в случае с Valve это скорее формальность (хотя остальные компании более жестко следят за своими правами). Если дерзкие китайцы выпустят клон Артефакта, то у Valve будет юридическая причина закрыть (и может засудить) их. На творчество фанатов и мелкие случаи использования ей всё равно.
Например, можно использовать торговые марки Valve для сайтов сообщества типа dota2.ru или playartifact.ru, но как только ты начнёшь абузить это (например, толкать вирусные экзешники "Доты" или "Артефакта"), то тебя сразу ебанут и покажут всю силу аторского права и торговых марок.
upd: ну и там не только названия регистрируются, но и арты, сделанные фрилансерами. То есть происходит официальная передача прав от третьего лица компании. Чтобы последняя могла полноценно пользоваться ими